MARKETING CON GABRIELA

INTRODUCCIÓN La captura de la atención donde los segundos de permanencia en pantalla determinan el éxito de una estrategia digital, el clickbait ha ganado terreno como una técnica de captación inmediata.  Aunque puede ser una herramienta útil para aumentar el tráfico web o visualizaciones, su uso indiscriminado puede dañar seriamente la confianza del consumidor y la reputación de una marca. El desafío está en saber cuándo y cómo utilizarlo de forma ética. ¿QUÉ ES EL CLICKBAIT Y CÓMO FUNCIONA? Según el blog de Wix, el clickbait se traduce como “carnada para clic”, en resumen, es una técnica que utiliza estrategias de escritura para atraer a los lectores con información exagerada o engañosa.  Su objetivo es claro, lograr que el usuario haga clic, aunque el contenido final no siempre cumpla con lo prometido. Esta práctica es común en redes sociales, videos virales y blogs, donde la presión por obtener vistas puede llevar a sacrificar la calidad informativa. El mecanismo psicológi...

INTRODUCCIÓN   El mundo de las redes sociales está en constante evolución, a medida que las plataformas tradicionales como Instagram, TikTok y X (antes Twitter) alcanzan altos niveles de saturación, cada vez más usuarios especialmente de la Generación Z y Alfa comienzan a explorar nuevas alternativas más auténticas, seguras y funcionales. Este cambio no es casual. Las personas buscan experiencias más humanas y menos dominadas por algoritmos, en lugar de acumular seguidores o likes, ahora se prioriza la construcción de comunidades significativas, la protección de privacidad y la posibilidad de monetizar contenido sin depender de grandes marcas. Además, el contenido espontáneo y sin filtros está ganando terreno frente a la estética artificial que dominó la última década. Las plataformas emergentes responden a una necesidad real: reconectar con lo genuino en un entorno digital cada vez más ruidoso. ¿POR QUÉ ESTÁN SURGIENDO NUEVAS REDES? Hoy en día, los usuarios ya no buscan solo entre...

INTRODUCCIÓN   En un mercado saturado de estímulos, captar la atención del consumidor ya no depende solo de un buen mensaje o diseño atractivo. Hoy en día, las marcas necesitan entender cómo funciona la mente humana para crear conexiones auténticas y efectivas.  El neuromarketing, combina la neurociencia y el marketing, permitiéndole a gran escala analizar las reacciones emocionales y cerebrales que guían gran parte de nuestras decisiones de compra.  A inicios del 2025 varias tendencias marcaron el rumbo de esta disciplina, redefiniendo a la par la forma en que las marcas construyen relaciones con sus respectivas audiencias.  MEDICIÓN EMOCIONAL EN TIEMPO REAL El uso de tecnologías como eye tracking, facial coding y sensores biométricos está revolucionando la forma de evaluar las campañas.  Estas herramientas permiten identificar qué elementos generan emociones como sorpresa, alegría o rechazo en el momento exacto en que ocurren, así, los equipos de marketing pue...

INTRODUCCIÓN   Vivimos en una sociedad en donde los medios tradicionales han dejado de ser los únicos protagonistas de la comunicación.  El entorno mediático se ha transformado radicalmente con la llegada de las tecnologías digitales, provocando una innovación que no solo afecta a los canales de distribución, sino también al modo en que las audiencias consumen y producen contenido.  DE MEDIOS TRADICIONALES A UN SISTEMA HÍBRIDO Durante el siglo XX, la comunicación estuvo dominada por un ecosistema de medios lineal y centralizado (prensa escrita, radio y televisión). Estos medios se caracterizaban por una lógica unidireccional donde un emisor (canal) transmitía mensajes a receptores pasivos. Sin embargo, a partir de la entrada del internet y, especialmente, con la consolidación de las plataformas digitales, hemos transitado hacia un modelo descentralizado, participativo y fragmentado. Hoy, el poder de comunicar ya no está exclusivamente en manos de los grandes conglomerados...

INTRODUCCIÓN En la era digital, donde la información fluye de forma constante y en grandes volúmenes, las decisiones empresariales ya no pueden basarse únicamente en la intuición o la experiencia previa. La práctica del data-driven marketing ha transformado las formas de gestión en todos los sectores, otorgando un papel protagónico a los datos como insumo clave para la toma de decisiones estratégicas. Conceptos como Business Analytics y Big Data se han convertido en ejes centrales no solo en el entorno empresarial, sino también en el ámbito académico, impulsando nuevas metodologías para interpretar, segmentar y actuar en función del comportamiento del consumidor.     TRANSFORMAR DATOS EN PREGUNTAS INTELIGENTES El nuevo paradigma del marketing exige transformar la abundancia de datos en preguntas útiles que permitan comprender a profundidad a los clientes. La gestión de la experiencia del cliente se apoya en este conocimiento para diseñar experiencias digitales, presenciales y ...